Der Mangel an Fachkräften ist das größte Problem der Wirtschaft in den nächsten Jahren.

von Thomas Gronenthal* und Johannes Goering*

Fachkräftemangel ist kein rein deutsches Problem. In ganz West- und Osteuropa fehlen Fachkräfte. Die Ursache: Die Bevölkerungen schrumpfen drastisch.Studien prognostizieren, dass Europa 20% der erwerbstätigen Bevölkerung bis 2045 verlieren wird. Es gab noch nie einen derartigen Bevölkerungsschwund in Friedenszeiten.

Milliardenverluste im Mittelstand

50 Mrd Euro Umsatz entgehen dem deutschen Mittelstand jedes Jahr wegen unbesetzter Stellen. Die Neubesetzung einer Stelle dauerte 2018 im Schnitt 107 Tage. Fehlende Mitarbeiter gefährden zudem die Innovationskraft.

Employer Branding ist das A und O

Althergebrachte Stellenanzeigen anpassen und digital schalten ist nicht genug. Das Image als moderner Arbeitgeber ist das A und O. Employer Branding macht nicht nur das Recruiting effizienter, sondern erhöht auch die Mitarbeiterbindung.

Und natürlich: It’s ALL Digital!

Generation „Warum“

Die Talente der Generation Y - alle nach 1980 Geborenen - zeichnen sich aus durch ein hohes Bildungsniveau, ein erfülltes Leben als Selbstverständnis und eine ausgeglichene Work-Life-Balance als Lebensgrundlage. Sie verlangen nach einem Beruf mit Sinnhaftigkeit und Selbstverwirklichung statt einer klassischen Karriere.

Unternehmen müssen folglich sinnstiftend sein, um Beschäftigte zu gewinnen

Digital Natives stellen die Mehrheit

Alle nach dem Jahr 2000 geborenen Talente bringen die gleichen Wertvorstellungen wie die Generation Y mit, potenziert durch die Digitalisierung. Dazu gehören die Vernetzung statt hierarchischem Denken - wie in den sozialen Netzwerken - und mit stets einem Bildschirm vor Augen gehört die Ablenkung zur Normalität.

Weltenwechsel

In 10 Jahren gehört 75 % der arbeitenden Bevölkerung zur Millenium-Generation. Die Wirtschaft muss sich HEUTE dringend darauf vorbereiten! Eine der größten Herausforderungen für die Unternehmen besteht darin, sich selbst - die ganze Firma! - als Digital Native zu positionieren. Das geht vor allem über Positionierung und öffentliche Wahrnehmung.

* Johannes Goering hat in den vergangenen 10 Jahren die erfolgreiche Digitalagentur „kreativrudel“ aufgebaut und betreut mit seinem 20-köpfigen Team mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Außendarstellung. Schwerpunkte sind die beiden Themen Nachwuchs- und Produktmarketing. Thomas Gronenthal leitet als Partner und Geschäftsführer die PR-Agentur euromarcom. Diese unterstützt Unternehmen seit über 20 Jahren mit aktiver Pressearbeit und Online-PR beim Markenaufbau, Marketing, Produktvertrieb und Employer Branding.