Die Search Engine Optimization (SEO) verändert sich 2020 drastisch. Was das heißt und wie man sich dafür rüsten kann erklärt Diplomatic Council Mitglied Sonja D’Angelo.

Google stellt seine gleichnamige Suchmaschine 2020 komplett um, von der herkömmlichen Keyword-Suche auf eine semantische Suche. Während bislang einzelne Worte ausschlaggebend für das Page Ranking waren, sind es künftig immer häufiger Wortkombinationen. um den Kontext zu ermitteln. Bislang führte die Abfrage „Darf ich für meinen Nachbarn Medikamente aus der Apotheke holen“ zu einer Auflistung von Apotheken in der Nachbarschaft, was eine völlig Missinterpretation darstellt. Gemeint ist schließlich keine geografische Frage, sondern eine juristische, wie jedem Menschen sofort klar ist. In Zukunft soll auch der Computer, also die Suchmaschine, solche Anfragen in ihrem semantischen Kontext erfassen.

Das hat dramatische Folgen für die gesamte SEO-Branche:

1) Bisherige Einzelkeywords funktionieren immer weniger.

2) Die künftig erforderlichen Wortkombinationen lassen sich kaum „erraten“ und „gestalten“ (keine Apotheke  könnte die o.g. Frage antizipieren, auch keine Agentur, die Apotheken zu ihren Kunden zählt)

Fazit: Das Versagen von SEO im alten Stil ist vorprogrammiert.

Die Abhilfe:  Power-SEO mit AI, also mit Künstlicher Intelligenz. Der Clou: AI-SEO benötigt keinen speziellen Zugriff auf die zu optimierende Website, sondern crawlt und scannt die Website von außen, genauso wie Google selbst. Gerankte Keywords werden ständig auf ihre Relevanz überprüft. Sollte ein Keyword an Relevanz verlieren, wird es durch ein relevantes Keyword ersetzt. Dabei erhalten alle OTK - Orientierungskeywords - und RuK – Rankup Keywords -
ihre eigene ID (Identifikationsnummer). AI-SEO verleiht dadurch der Website inklusive allen Unterseiten einen digitalen Fingerabdruck, der sofort von den Suchmaschinen erkannt und gerankt wird.

Unternehmen sind also gut beraten, ihr bisheriges manuelles Keywording durch ein AI-basiertes kontextsensitive Power-SEO zu ersetzen, um auch 2020 in der Internetwelt als relevant wahrgenommen zu werden.

Sonja D'Angelo ist Sprecherin auf dem DC Executive Club vor der DC Gala am 7. Februar in Frankfurt. Weitere Informationen und Anmeldung.